Pour la deuxième année consécutive, Coca-Cola a dévoilé sa traditionnelle publicité de Noël en s’appuyant intégralement sur l’intelligence artificielle. L’entreprise américaine, connue pour ses campagnes festives emblématiques, confirme avoir réduit davantage l’intervention humaine par rapport à l’édition précédente.
Une pub de Noël légendaire… générée avec l’intelligence artificielle
Dans un communiqué officiel, un porte-parole de Coca-Cola a déclaré : « Nous devons continuer d’avancer et de repousser les limites. Le génie est sorti de sa lampe, et on ne peut plus le faire rentrer. » Une idée globale qui vise à explorer les possibilités offertes par les technologies émergentes, tout en minimisant les ressources humaines impliquées dans la production.
Quelle IA a été utilisée pour la pub Coca-Cola ?
La réalisation de cette publicité 2025 a impliqué une collaboration avec plusieurs studios spécialisés : Secret Level, Silverside AI et Wild Card. Ces partenaires ont exploité divers modèles d’IA générative, tels que Leonardo, Luma, Runway et Kling, pour concevoir les visuels et les séquences animées.
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La pub Coca-cola avec l’IA pour Noël : Les internautes pas emballés
Sur les réseaux sociaux, les réactions du public sont majoritairement critiques.
De nombreux internautes regrettent un manque d’authenticité dans les images produites. « Ça se voit tellement que c’est de l’IA, les images n’ont pas d’âme, les animaux ont l’air de zombies, c’est dérangeant », commente l’un d’eux.
D’autres évoquent avec nostalgie des campagnes plus anciennes, comme celle de 2006 réalisée par le réalisateur Nagi Noda, accompagnée d’une musique de Jack White. Diffusée une seule fois, cette publicité avait été tournée en une seule prise sur pellicule, sans effets numériques, avec des acteurs immobiles pour simuler des instantanés réels.
Un nouveau monde créatif ?
Peut-on parler d’une création artistique lorsque l’IA générer entièrement une vidéo ? Sans parler de la longue liste des métiers qui disparaissent avec des vidéos générées par l’IA : de la création vidéo au montage, en passant par le metteur en scène, les acteurs, les éclairagistes, les décorateurs ou encore les spécialistes des effets pratiques.
Ce débat attire des tensions croissantes autour de l’intégration de l’IA dans les domaines créatifs, où l’efficacité technique est parfois perçue comme un sacrifice à la profondeur artistique. Coca-Cola n’a pas encore répondu aux critiques spécifiques, mais l’entreprise maintient que cette stratégie s’inscrit dans une évolution inévitable du secteur publicitaire.
Source & vidéo : Compte X @DiscussingFilm
